Bolaget ska, direkt eller genom dotterbolag, utveckla, tillhandahålla och marknadsföra teknologier och arbetssätt för att bedriva dataanalys-, datadelning- och dataoptimeringsverksamhet inom detaljhandeln. Vidare ska bolaget bedriva utveckling och utbildning av relevanta standarder samt bedriva förändringsledning och rådgivning för effektiv användning av data. Bolaget kan även äga och förvalta eget kapital, samt bedriva därmed förenlig verksamhet.