Bolaget ska bedriva verksamhet inom varumärkesutveckling, marknadsföring, konceptualisering och affärsutveckling med särskilt fokus på produkter inom dryckessektorn, inklusive alkoholhaltiga och alkoholfria drycker. Bolaget ska även erbjuda strategisk rådgivning, produktutveckling, distribution, samt utveckla och driva egna och andras varumärken inom relaterade områden. Därtill ska bolaget kunna arrangera event, producera innehåll och bedriva konsultverksamhet inom kommunikation och varumärkesbyggande, samt bedriva därmed förenlig verksamhet.